子育てとエステを両立できる環境は、八戸だからできる。
東京の人から見たら、羨ましいだろうな～って思う。

株式会社ビナーレ
田中 愛 社長（平成20年就任）
「青森でエステをするからには地元の素材を生かした化粧品を作ろうと思った」という田中社長が出会ったのが青森県の産学官が低コスト・高純度の生産方法を開発した注目の成分、プロテオグリカン。これを使用した基礎化粧品の開発などを行なっています。
青森県のクラフト作家の作品をサロン内のディスプレイなどに使用するなど、商品やサービスに青森というストーリーを付け、美というテーマを通して青森から世界への発信を目指しています。

昭和54年 埼玉県所沢市生まれ
◎経歴
東京女子学院　嘉悦女子短期大学　→海外留学（イギリス、カナダの専門学校を出ました）
起業したのは、２００８年それまでは、ファンケル銀座店、エスティーローダーなどで働いておりました。

◎転機
結婚です。
結婚を機に青森に来たのですが、そこで、皆さんあまりエステというものを知らなかったり、怖いというイメージを持っている方が多かったのです。そこで、誰でも気楽に美容室感覚で通えるサロンを作りたい！と思い、当時、1時間1,000円というエステサロンを始めました。そこで、当時３ヶ月先まで予約が埋まっていました。今までエステということを知らなかった方や、知っていてもなかなか来れなかった方が、来やすい環境を作ることができました。青森県の美容の底上げに貢献したいと思っていました（現在もですが）。その他に、自宅でも女性がお肌や顔のケアができるように、動画を配信し始めたのもその頃です。無料で誰でもお金をかけずに出来る美容メソッドを配信したところ、多くの女性に支持されて、それがきっかけで、全国のテレビ番組に出演したり、出版社に目に止めていただき、書籍も出すことができました。

私は自分の経験から、忙しい女性が忙しくてもきちんと綺麗やおしゃれができる！という意識を付けてあげたい！という思いで、様々な取り組みを行っております。

◎趣味
本を読むこと
海外ドラマ（gleeなど）

◎座右の銘
美は１日にしてならず。本当に美しさは、心の中から見えるものである。

◎自分評
考えるよりも先に行動してしまうタイプなので、昔から、いつも動き回っている人って思われていました（笑　
自分がやりたいことをやる！その為には努力を惜しむことはありません。
夢は、青森の美、日本の美を世界に向けて発信して行くこと。現在、海外への展開を考えております。（まずはアジアから）

◎社長になって変わったこと
何も変わっていません（笑　常にお客様の顔が見えて、私どもの顔がお客様に見え、一人でも多くの方が、内面からも外面からも綺麗になれる環境作りに一生懸命です。

◎会社を元気にするためにしている事や考え方は？
お客様にどのようなサービスを提供したら喜んでもらえるか？そこにつきます。私は、異業種からヒントを得ることがとても多いです。ホテルに行った際にどの様なサービスだったか？食事に行った際にどのようなサービスだったか？など、必ずサービスを受けたら振り返ります。お客様の笑顔やありがとうという言葉が、私たちの元気の源です。お客様はお金を支払ってサービスを受けに来ます。お客様がお支払いした代金以上のサービスの提供ができたか？ご満足いただけたか？いつも振り返り、次の来店までの課題にしています。また、お客様のさりげない一言を覚えておくことも大切だと思います。お客様を身近な大切な人と、思いながら接しております。時々サプライズで喜んでもらったり、色々なイベントを開催したりなど。

◎今後のビジョンは？
美容業界の底上げ。
青森のビューティーを全国へ配信し、次のステップでは、JAPANビューティーを世界に配信していきたい。

◎（経営者という立場を考えなければ）会社の魅力は？
青森美の魅力を詰め込んだ会社。
例えば、青森県は北欧の風土に似ていると思います。食文化や自然の豊かさなど。ビナーレはそこにインスピレーションして、おしゃれな北欧青森をテーマにしたデザインをコンセプトにしています。（商品パッケージやエステサロン、スタッフなど）青森で取れる美容成分を使用した、基礎化粧品の開発や青森県のクラフト作家さんが作った品をサロン内のディスプレイなどに使用していること。私たちの会社は、ただ商品を売るのではなく、商品に青森というストーリーを付けて、青森を提供しています。エステサロンの施術も同じです。ただ、施術をしているのではなく、青森の美容成分を使用して、青森の女性（それぞれの肌）に合った施術を行っています。また、ライフスタイル提案型の情報配信を行っています。バランスの取れた食事、十分な睡眠、適度な運動、ストレスコントロール、ご自身に合った肌ケアなどの情報を、ブログやHPで常に配信し美のノウハウを惜しみなく無料で出しています。
お客様が綺麗になりたいと思ったときに、気軽に自分で出来ることから綺麗になろう！と思っていただくことが大切だと思います。お肌を綺麗にしたいけれど、どうしたらよいかわからない！という方は非常に多いです。お金をかえればいくらでも高級なサービスをうけることもできますが、そうではなく、自宅で誰でも簡単にでき、そして効果が望めるお得な情報を伝えて行くことが大切だと思います。綺麗になりたいと思う女性、美をもっと意識してくれる女性が増やすことが大切なので、そこへのアプローチをかけているスタイルが魅力でもあります。

◎青森県をどう思う？
青森には美を作り上げる要素が非常に多いと思います。また、ビジネスチャンスがとても多い地だと思います。美をつくるということでは、温泉（SPA)　綺麗な空気　紫外線照射料が少ない　水がキレイ　気候（住みやすい）　風土　食べ物（旬のものがすぐに食べられる）
全て美を作り上げるには欠かせないものばかり。
青森県民の心の豊かさ人の優しさも素晴らしいと思います。そいう意味では、青森は、全国に誇れる、世界に誇れる心と体の美の聖地になれる場所だと思います。最近では、中国や韓国からの観光客が増えています。そこには大きなビジネスチャンスがあると思います。女性は、旅行に行くと必ず美味しいものを食べて、観光をして、体をケアしたいと思う方は多いと思います。青森にはそういう要素がいっぱい詰まっています。特に、観光客の方は、お金を落としていく額が多いです（いやらしい話ですみません）やはり、私たちは外貨を稼がなければいけないと思います。同じパイの中でお金を回すことも大切ですが、外から入れていくことで、青森の経済はもっと発展してくと思います。後は、仕掛け方だと思います。（見せ方、表現の仕方など）実際に、私のサロンには、県外は勿論、アメリカから、台湾からの観光客、先日はノルウェーから観光のついでにエステを受けにきました。それもひとつの外貨の稼ぎ方だと思います。WEBなどを使用して、世界に青森の情報配信をすることで、可能性はどんどん広がっていきます。私たちは、青森という地を一人でも多くの方に知ってただき、来ていただき、魅力を感じていただき、そしてまた青森に行きたい！と思わせて行くことが大切だと思います。地元の人が、当たり前だと思っていることが、実は、県外海外の人には、とても魅力的なこともあります。そこに気がついて、情報を上手く配信していけば、今以上に青森に来る方が増え、経済も活性化されていくと思います。
私どもは、美というテーマを通して、青森を今以上に元気に、そして、キレイを意識する女性が今以上に増え、活力あふれる青森にしていくお手伝いができれば幸せです。は、県外は勿論、アメリカから、台湾からの観光客、先日はノルウェーから観光のついでにエステを受けにきました。それもひとつの外貨の稼ぎ方だと思います。WEBなどを使用して、世界に青森の情報配信をすることで、可能性はどんどん広がっていきます。私たちは、青森という地を一人でも多くの方に知ってただき、来ていただき、魅力を感じていただき、そしてまた青森に行きたい！と思わせて行くことが大切だと思います。地元の人が、当たり前だと思っていることが、実は、県外海外の人には、とても魅力的なこともあります。そこに気がついて、情報を上手く配信していけば、今以上に青森に来る方が増え、経済も活性化されていくと思います。
私どもは、美というテーマを通して、青森を今以上に元気に、そして、キレイを意識する女性が今以上に増え、活力あふれる青森にしていくお手伝いができれば幸せです。

◎若者にメッセージを
仕事をするということは、人に喜びや幸せを提供していくことだと思います。さまざなな仕事がありますが、自分がやりたいことを仕事にしていき、一人でも多くの方に、「よかった！」と思ってもらえれば、素敵だと思います。

ビナーレ
青森の田んぼの中の白雪姫（田中社長のブログ）
プロテオグリカン生活。（プロテオグリカンの解説など）
文部科学省　地域イノベーション戦略支援プログラム（都市エリア型）【弘前エリア】（青森県の産学官が取り組むプロテオグリカンに関する事業について）

掲載している内容はすべて取材・放送当時のものです。

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2013年6月7日(金)　深夜2時5分～OA

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番組内で紹介しきれなかったトークをディレクターがチョイス

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